Z roku na rok wśród opiekunów psów i kotów wzrasta zainteresowanie zdrowym żywieniem ich pupili. Coraz więcej osób czyta uważnie etykiety karm i smaczków, by mieć pewność, że wybrany przez nich produkt ma skład odpowiadający potrzebom ich czworonoga. Rośnie także świadomość korzyści płynących z naturalnych i nieprzetworzonych dodatków w diecie. Nie umknęło to uwadze producentom karm, którzy w składach swoich produktów zaczęli umieszczać tzw. superfood.